La licenciada Nilibeth Urdaneta vuelve a ser noticia con un planteamiento claro sobre las estrategias y las tácticas en Marketing de Innovación o de productos / servicios innovadores, la profesional asegura que todo producto que se encuentre en etapa de introducción dentro de su ciclo de vida se le deben diseñar planes de acción basados en tres elementos claves, las características diferenciales, las ventajas competitivas y los objetivos de posicionamiento.
En primer lugar las estrategias de marketing de innovación están referidas a la planificación de el alcance de objetivos empresariales u organizacionales para un producto o servicio con características diferenciadoras novedosas, en tal sentido la estrategia corporativa seria el conjunto de acciones que se alinean apuntando hacia las metas y objetivos de una organización permitiendo definir cómo abordar un nuevo mercado.
En cuanto a la táctica, Urdaneta refiere que son los medios específicos necesarios para hacer cumplir la estrategia y por ende el alcance de los objetivos, es importante acotar que las estrategias y las tácticas de productos innovadores deben ser también innovadoras para alcanzar los resultados deseados y lograr el posicionamiento parcial de la marca como impulso natural de la misma.
Los productos, servicios o procesos innovadores se caracteriza por contener algo nuevo, perfeccionado, diferente, mejorado, que sale de lo convencional, no repetido o común, creado por un innovador que a su vez se debe encontrar en un estado mental creativo y productivo para poder desarrollar lo que tiene en mente, sin embargo una vez creado la pregunta es que toca hacer? De allí la muerte prematura de algunos productos.
La respuesta es la siguiente todo producto, servicio o proceso innovador debe apalancarse en estrategias y tácticas de marketing igualmente innovadoras, esto no significa que tomara en cuenta algunas estrategias tradicionales, como la investigación de mercado, segmentación y comportamiento del consumidor, pero al momento de realizar las estrategias consumidor utilizando las variables básicas del mercadeo como lo es el producto, precio, plaza y promoción pero repotenciada por la tecnología que envuelve la época, los medios no convencionales o una mixtura de acciones serían parte de lo que se debe utilizar en estos casos.
Buzón de Noticias